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　　近日，腾讯上线了一款名为“片多多”的视频 App，主打网赚模式，看视频可以领金币，内容以经典老剧、老电影为主，不需要注册 VIP，也没有广告，所有内容均可免费观看。

　　片多多在 App Store 介绍页面上写道：片多多为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》、《乡村爱情》、《康熙王朝》、《三国演义》等，全部内容均可免费观看。目前该应用已经获得了 101 个评分，均分 3.7，开发者为腾讯科技(深圳)有限公司。

　　片多多界面设计非常简洁，打开后直接进入全屏信息流，类似“横屏版抖音”。上下滑动可以切换不同的影视剧，不滑动则是待一集结束，自动播放下一集。左上角有“我的”，记录看过的作品；有“找片”，可供搜索；右下角有“倍速”、“清晰度”和“选集”，以及“音量”、“亮度”等基本功能设置。

　　不过，片多多没有“弹幕”功能。

　　片多多播放页面截图

　　在播放状态下，画面右上角的“金币”数额会持续滚动，一秒一币，18000 金币≈1 元，最低提现门槛为 0.3 元。看剧金币每天上限为 3600 金币，也就是说，每天只能赚一小时金币，约等于 0.2 元。

　　很明显，不管界面设计、内容选择还是奖励机制，片多多都是为下沉市场的中老年人打造的。

　　这产品真的挺拼多多，但是很不腾讯。

　　“看内容领金币大咪咪美女吃奶关系在线18岁视频久草男子女人”，老招新用

　　金币激励模式首创于做图文信息流的趣头条，随后被多家资讯平台效仿，包括今日头条极速版、抖音极速版、快手极速版、爱奇艺极速版等，这一模式伴随着互联网平台的用户增长焦虑而生，又伴随着各家缩减成本的压力而逐渐没落。对于腾讯来说，现在再玩这一招未免有点太迟了——有效还是会有效，但可能不会那么有效了。

　　2018 年，拼多多、趣头条两家起家于下沉市场的企业先后上市。上市前两个月，凭借“金币大法”，趣头条 APP 月活跃用户数突破 5000 万，同比增长超 300%。

　　这一招很快被其它互联网公司学走。2019 年 6 月，快手创始人宿华发布全员内部信，对公司长期的“佛系”状态提出不满，宣布进入“战斗模式”，并制定了“在 2019 年底达成 3 亿 DAU 的目标”。

　　2 个月后，快手推出了“极速版”，金币一发，上线 20 天就冲到了千万 DAU。同月，抖音也上线了“极速版”，一样是用红包补贴来裂变拉新，并在 10 月达到了 1400 万 MAU。

　　不过有所不同的是，不管是此前的图文资讯流还是短视频，采用金币激励模式产品的内容生产模式都是以UGC为主，而片多多提供的是版权影视剧。

　　但下沉市场的红利总有见顶的一天，金币也总有发完的一天。

　　QuestMobile 数据显示，2019 年，中国有 11.35 亿移动互联网用户，其中三四五线城市以及广大农村地区占据 54.5%，也就是 6.18 亿的规模。过去两年，经日韩系列中文3页过了抖音和快手的疯狂吸纳，同一家研究机构的数据显示，2020 年 10 月，“移动视频”在下沉市场的渗透率已经高达 94.7%，仅次于“社交”(96.5%)，成为目前仅有的两个渗透率超过 90% 的行业之一。

　　2020 年 10 月，移动视亚洲最大黄色网站黄频、社交行业在下沉市场的用户增量垫底，证明这两个行业的红利期已经真人祼交动态图叫床接近结束。

　　快手和抖音高歌猛进收割下沉市场的时期已经基本结束，但腾讯的故事可能才刚刚开始。

　　腾讯不是没出过极速版。2019 年，大家都在往下沉市场冲的时候，腾讯视频也跟风出过一个“极速版”，安装包仅 5.9MB。但说它是极速版，它又不那么典型。它取消了一些老年人不太用的冗余功能，比如弹幕、倍速；但并没有增加一些老年人感兴趣的福利——没有看视频领金币的奖励，视频资源和非极速版相同，不买 VIP 还是照样要看广告。

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