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      编者按:5月下旬以来,“618”购物节已在各平台全面启动,大促提前、战线拉长,成为今年618大促的最显著特点。相比往年,今年抖音、快手等直播纷纷入局,业内人士认为,愈加增多的电商平台加入大促,对于品牌商和产品推广有所助益。机构进一步给出四条投资主线:一是提供后台支持的互联网技术、物流等公司;二是互联网平台巨头;三是积极布局线上线下(行情300959,诊股)双结合的零售企业;四是具备互联网基因特色的消费品生产企业。

      各平台玩法升级打造“618”购物节

      “618”还有三周到来,目前京东、淘宝等主流电商已经开启预热玩法,采取5月24日正式开始支付定金,6月1日支付尾款的方式,大促时段将持续至6月20日,为期近1个月的时间。

      据了解,今年将有25万个品牌参与天猫618,数量是去年的2.5倍,覆盖1300万商品,核心玩法为“满200减30”,优惠政策的参与门槛进一步降低,预计消费者的参与度将有所提升。

      苏宁易购(行情002024,诊股)方面,今年618同样于5月24日开白丝毛片在线看“618”大促拉动消费 布局四大投资主线启,其中5月24日到6月1日为第一轮爆发,第二波则在6月12日-17日开启。在活动方面,苏宁推出以旧换新、购物补贴、分期免息、Super会员等玩法,并将推出多场直播活动,同时还有一个“神秘王炸”等待揭晓。

      拼多多则在5月22日零点拉开了618大幕,本次618拼多多延续了之前的“百亿补贴”为主题,据了解,本次百亿补贴开设了全新“官方旗舰店”入口,新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上,同时全面提高百亿补贴商家服务标准,用户可以在绝大部分订单享受24小时内发货的新体验。

      与此同时,抖音、快手等直播电商正在加入电商“618”大战。近日抖音电商正式推出“抖音618好物节”,首次正式入场618大促。据悉,该平台将立足兴趣电商,推出“遇见新国潮”专场、节日主题直播间、品牌直播间等上万场直播。

      快手方面,快手“616品质购物节”已于5月20日正式开启,除在主播带货玩法(宠粉+国货+行业优选),商家流量工具扶持(百亿流量+15%小店通返现),以及网台联动晚会(江苏+浙江卫视)等维度全面升级外,更是首次推出小店信任卡,提供“退款不退货”、“退货补运费”等专属消费者权益保障。

      大促提前、战线拉长,成为今年618大促的最显著特点,战线拉长,除了可以延长促销时间,促进活动成交额外,也能有效缓解电商平台以及快递的高峰压力;从活动玩法上来看,较之过往被各方吐槽复杂的优惠规则,今年的618玩法有往简单化方向改变的趋势,各种优惠补贴力度也得到加大。有业内人士预计,在这种真金白银的“贴身肉搏”下,今年电商平台的618竞争将更加激烈。

      家电、美妆个护、服装成主要消费品类

      作为历年618大促的主角之一,家电的表现一直备受各方关注。

      数据显示,在刚过去的五一黄金周假期,受需求拖累,五一家电零售市场规模未达预期,即将到来的618,将成为家电厂商上半年的最后一个发力黄色三级片免费点。

      虽然疫情防控进入常态化阶段,但人们对于健康的需求依然存在,据百度指数显示,有关“杀毒”、“消毒”的关键词搜索依旧保持在一个较高的水平,带有健康、消毒属性的家电产品仍将会是家电“主旋律”。公开数据显示,除菌空调、除菌洗衣机、保鲜冰箱保持持续的增长,而在生活电器方面,吸尘器、加湿器的健康功能受关注度也在快速提升,其中兼具清洁与消毒作用,更加符合中国家庭使用习惯的洗地机或将延续2021年一季度的黑马态势,在618期间迎来爆发。

      《投资快报》记者在线观看国产日韩亚洲车上了解到,在618期间,去年因疫情原因推迟的2020欧洲杯将于2021年6月11日开幕,作为全球范围水平最高的赛事之一,上一届欧洲杯共有230个国家9.58亿观众观看了比赛,紧接着欧洲杯而来的还有东京奥运会、北京冬奥会,对于赛事的观影需求预计将会不断提升。大屏、高清的电视、智能投影仪等观影设备的关注度预计将随之上升。

      此外,随着天气逐渐变得炎热,空调的使用需求也开始激增。有业内人亚洲最大激情中文字幕士表示,近半年时间,受原材料涨价影响,各大品牌价格空调都有不同幅度的上涨,加上房地产调控等因素影响,虽然2021年一季度空调行情全面回暖,但如何抓住618这个机会,将成为空调厂商们必须考虑的话题。


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