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　　如果条件允许，如涵还想复制无数个张大奕、李佳琪、李子柒的网红神话……

　　网红电商有多火?互联网裁员潮当下，云南一所院校的淘宝直播专业毕业生全被预订;新冠肺炎疫情期间，全民开启直播模式，服饰、美妆、卖菜、卖房、卖车……无一遗漏;还有动辄千万流量的李佳琪、薇娅，他们的卖货传奇，给直播电商市场按下了加速键。

　　万物皆可卖，万事皆可播，草根变网红，电商与直播结合，擦出了不一样的火花。

　　网红经济增强

　　在直播电商市场，普通商家货卖得好，聚集到一定粉丝，知名度越来越高的之后，连买货的人都有了网红价值。而网红达人，虽说本身自带流量但也需要有识货的眼光，物美价廉粉丝才会买单，反之过度滥用网红红利卖假货只会名声、粉丝全失。

　　创造一个网红电商达人并不容易，既要有流量、有名气，也要有卖货实力。

　　2020年，网红不再是什么新鲜的词汇，甚至红利期也早已过去，勤劳致富的法则在网红圈子再难应验。原本单打独斗、不设约束的行业规则，也变成了平台化、规模化、标准化的网红孵化模式。

　　MCN，以中介的形式将网红联合在一起形成矩阵，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。早期，机构盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入，而2019年直播电商兴起，则让MCN机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。

　　2016年，从Papi酱2200万元一集的贴片广告开始，MCN成了炙手可热的创业赛道。经过四年的野蛮生长，全国涌现出近7000家MCN机构，近一两年，国内MCN更是呈爆发式增长，市场规模超过100亿元。

　　可以预见，以人为核心的网红经济会在接下来几年继续蓬勃发展。随着张大奕、李佳琦、薇娅、李子柒等头部KOL出现，电商成了MCN机构的“新宠”，加之电商直播正处于行业的爆发期，布局于此的MCN机构有望继续享受红利。

　　电商直播火爆背后，是新兴消费群体的崛起和全新消费方式的形成，对于MCN来说，其天花板在于优质网红的数量、质量及生命力。

　　2019年，在商业化的探索过程中，各大MCN机构和KOL们将发展的目光投向更广阔的舞台，如果要列出2019年最令人关注的新晋上市公司名单，如涵控股一定位列其中。

　　MCN的卓越战绩

　　总部位于杭州的如涵控股，是中国第一家上市的网红电商公司，也是无数网红电商争相效仿的对象。

　　如涵的财报就是网红电商市场的晴雨表，营收下降、亏损加剧、股价下跌，网红电商市场是“阴天”，营收、净利润双增长、股票上涨，网红电商市场是“晴天”。

　　3月3日，如涵发布了截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报。财报显示，如涵第三季度净收入为人民币4.821亿元，同比增长25%;归属于公司的第三季度调整后净利润为2100万元，去年同期归属于公司的调整后净利润为1550万元。

图片来源：如涵三季度业绩报告

　　回想起来，如涵上市后第一季度大亏、第二季度平稳、第三季度上扬，这条路子也应验了网红电商从初期的混乱到升温，直至现在被资本热捧成为“全民”标配的发展道路。

　　在网红电商领域，备受瞩目的除了如涵，还有从传统女鞋企业转型开展社交电商服务业务的星期六。

　　“网红经济概念股”星期六，不对，现在应该叫 “网红妖股”星期六。

　　3月6日，A股交易最后8分钟，星期六的股票突遭“空袭”，股价从涨停板自由落体至跌停板，上演了天地板的惊人走势。从涨停到跌停，该股振幅高达20.01%。截止当日收盘，星期六股价报收29.85元/股，成交额27.2亿元。市值蒸发49亿。

　　而在2月28日星期六公布业绩快报之后，这家公司已经连续4个交易日涨停。

　　翻看其业绩快报，2019年，该公司实现营入22.74亿元，同比增长48.48%;实现归属于上市公司股东的净利润1.76亿元，同比增长1871.45%;基本每股收益0.29元，同比增长1350.00%。

　　至于业绩快速增长的原因，主要是公司在2018年度仅实现净利润893万，基数较低，加之“转型升级”，使得公司经营业绩同比实现大幅增长。

　　当然，这样的业绩增长还不足以支撑星期六化身“妖股”，其最大法宝，正是从去年开始爆红网络的电商直播。

　　公开资料显示，自去年十二月中旬以来，星期六在“网红概念股”的加持下，股价从7.3元一路涨至36.55元，短短一个月就翻了四倍。

　　转型堪比“重生”

　　在成为网红经济板块的焦点前，星期六是首家在A股上市的鞋业公司，公司旗下拥有品牌ST&STA、D:FUSE、MOOFFY等。

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